百度要革自己的命?移动搜索或取消PC网页收录

leixue 经典网摘 2013-12-05 18:46:30 阅读(...) 评论(0)

上周(11 月 22 日)我有幸接到了百度站长平台邀请函,参加了百度站长平台高端站长沙龙(北京站)的“百度之夜”沙龙活动。这次沙龙最大的亮点是百度移动搜索将走向公众视野,本文将从百度动向、移动搜索原理、Rank 策略、移动搜索优化等介绍,应该说是目前内容最全、信息量最大的一篇文章了。
百度高端站长沙龙活动现场
配图为百度高端站长沙龙活动现场,因当晚手机摔坏了,用了官方的图,图为百度移动搜索骆旭剑解答移动搜索优化常见问题。

百度移动搜索动向

百度将从 12 月中旬开始,逐步淘汰“不具备唯一价值”的 pc 页,鼓励站长建设移动化资源,以优化移动用户搜索体验。这就意味着以后在手机上用百度搜索大量的 PC 页面将消失,取而代之的是移动版的页面。

对站长来说,所要做的就是及时调整自己的网页移动化策略,通过建立 HTML5 页面或者在开发者中心平台建立 siteapp 等形式”,尽快完成页面资源的移动化,来保证在移动搜索 SEO 方面的优势。

移动搜索 Rank 的策略

终于,百度第一次向公众展示了 Rank 的策略(类似于 Google PR 的网页评级),虽然介绍的比较笼统,但我们还是能读出一些端倪。

判断 Rank 的方法,你们感受一下:
百度移动搜索 Rank 的策略
百度移动搜索 Rank 的策略

基础相关性:文本/资源满足用户需求的程度(和传统 PC 站一样,你的内容要对用户有用,可能与是否转载关系不大)。

资源质量:

(1) 网站的整理质量或某领域的权威性(PC 站、WAP 站、APP 互相影响)
(2) 稳定性,主要通过运维能力判断
(3) 用户体验,功能是否完整可用,交互是否移动化。(这点对中小站长来说很困难,认了吧)。
(4) 服务竞争力,在垂直领域是否满足特定的需求。
(5) 流量数据(看吧,其实只要推广力度到位 Rank 就能提高)
检索友好性:没啥说的,和 PC 站一样,是否利于 spider 的抓取与识别。

百度移动搜索原理
百度移动搜索原理
很明显,百度的移动资源有两种抓取方式,一是通过传统的 spider(蜘蛛)抓取,另一种是通过百度提供的的“开放适配”产品。按照官方的定义用“开放适配”的抓取速度会优于传统的网页抓取,少了很多个筛选环节。

移动搜索对资源的衡量标准

最重要的三个标准:用户体验、检索友好、链入链出。

·有完成的功能/服务满足用户需求
·保证内容/服务的稳定可用
·保证访问速度及到达率
·移动化交互体验,符合移动终端特性
·即搜即用,减少操作成本
·使用规范的 html5/xhtml 协议语言
·URL 要求简单、规范、唯一
·特定资源匹配终端特性(如 app)
·对抓取不做地域 IP 适配(用 CDN 的站长注意了)
·使用标准正规的建站工具建站
以上标准不用记,知道就行,反正记住了也做不到。

百度移动搜索优化建议

针对移动搜索优化,我整理了几个方向,供站长们参考。

1、已有移动站

1) 如果该移动站是基于 PC 站对应建设的,可通过开放适配服务,将移动搜索中的 PC 页面替换为对应的移动页面,从而保障移动站点获得对应的流量。

2) 如果该移动站是独立于 PC 站的,百度会主动抓取、收录并在合理位置展现。如果站长发现没有被百度抓取和收录,则可通过 sitemap 工具提交相应的抓取请求。

另外,对移动站点的建设,百度还提出了一些有助于在搜索结果中展现的几点建议:

编写规范的 html5/xhtml 页面,有利于被百度正确识别
提交手机站的网站地图(sitemap)至站长平台,有利于为百度更快发现
提交死链文件、结构化数据至站长平台,有利于优质资源的 rank 提升
采用更多的链入链出,有利于获得更多的 rank 鼓励
需要强调的是开放适配和传统收录并不冲突,可以根据自身情况同时参与优化。

2、无移动站,但有 PC 站

1) 快速建设对应的移动站,共享移动端的巨大流量。百度开发者中心提供了一系列建设移动站点的工具。

2) 如果暂无建设移动站的计划,百度将针对搜索结果中的 PC 页提供转码服务:通过转码技术转化为 mobile 化的页面。站长可对转码页面进行认领,同样享受流量收益。站点应通过百度提供的规范化建站工具认领:Siteapp 建站平台,优化站点效果并同时接入完整的商业模式。

3、无移动站,但有 app

1) 接入百度轻应用平台,创建即搜即用的 webapp,直接对接移动用户需求,完成 APP 分发。据悉该服务将在近期全面开放。

2) 接入百度 In-App 服务:支持调起或推荐安装 App。

3) 建设提供 APP 介绍、下载的 mobile 页面,通过被百度收录获得展现,进行分发。

4、移动站、pc 站、app 均无

通过百度轻应用建站,对接移动用户需求,获得流量收益。详情可参见百度开发者中心

最后,如果有其他问题,百度推荐站长可以通过站长平台的移动搜索优化分论坛反馈解决。具体地址搜索“百度站长平台论坛”即可。

百度移动搜索问题解析

1、问:我的移动站内容和 PC 站是一样的,这样需不需要屏蔽百度的 PC 搜索蜘蛛?

答:由于百度的 PC 搜索和移动搜索共用同一个爬虫,所以不要进行屏蔽。爬虫在抓取后,会对页面进行识别,判断是 PC 页还是 mobile 页,因此强调协议规范的重要性。
2、问:我的移动站点与 PC 站点夹杂,怎么告诉搜索引擎优先展示移动站点?

答:如果移动站的内容对 PC 站能够完全对应,建议通过开放适配进行替换;如果只能部分对应,可以通过提交 sitemap 的方式走收录途径。百度鼓励 mobile 资源,对 PC 资源持排斥态度,不优先显示。
3、问:提交适配以后,PC 页面为什么没有跳转到 mobile 页面?有的还是 PC 转码页

答:开放适配未生效时,百度仍然会认为该结果为 PC 页,则有可能对其进行转码。
而开放适配未生效有以下几个原因:
a. 数据提交过程有误。包括数据的提交格式、提交入口
b. 对应关系有误。包括 PC 页与 mobile 页未一一对应、mobile 页死链或发生跳转
c. mobile 页面协议编写不规范,百度无法正常识别
4、问:移动搜索结果会清掉 PC 端页面,只留 wap 页面。什么时候会落实?

答:PC 资源的降权工作需要一个分策略、分批次上线的过程,会在 12 月上旬开展。
5、问:能否分享下百度转码的场景——对哪类页面会转码? 现在我们发现我们触屏版的 mobile 页也会被转码

答:目前百度的转码服务面向所有的页面类型,但是会根据转码后的页面质量判断最终能否上线。
如果站长已经做好了 PC 站与移动站之间的自主适配,但发现 mobile 页被转码。其原因是网站的自主适配暂时未被百度识别。
6、问:如果发现移动站流量波动,该怎么办?

答:网站流量短时间内的少量波动一般来说是正常现象。当流量波动持续时间较长且幅度较大时,则需要排查原因,建议站长:
a.自查移动站点运营是否正常,流量统计渠道是否准确
b.如果参与了开放适配,可以通过进度查询工具了解开放适配带来的流量情况;同时确认 PC 站流量在百度网页搜索中的流量变化。
c. 如果是非自身原因造成的流量大幅波动,可反馈至移动搜索优化论坛
写在最后:

总体感觉是百度对移动端收录与 PC 端还是有一定差距的,在前期百度移动搜索更注重的是基于 H5 页面或自家产品的收录与抓取,并给与更高权重。

所以,在移动端注重 SEO 优化的站长来说,可以考虑建立 H5 页面或百度提供的几款产品。如

1, SiteApp,可在线制作移动版网站和 APP,之前我有介绍过,猛戳这里。

2, 移动搜索优化服务,简单来说就是百度转码。

3, 开放适配服务,该工具可在站长平台“开放适配”里添加数据。

 

原文来自于:卢松松博客

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