浅谈什么是 oCPC 目标转化出价?

张子凡 搜索引擎营销 2018-04-20 23:34:30 阅读(...) 评论(2)

子凡作为一个算是对网站 SEO 优化了如指掌的人,但是对 SEM 搜索引擎竞价似乎操作的不是太多,听过 CPC、CPA、CPS、CPV、CPM,而对于 OCPC 这个词还是前段时间才听到过,为此还好奇的去了解了一番,感觉可以简单的分享出来。

oCPC 目标转化出价营销

了解 oCPC 前,子凡觉得还是有必要简单的介绍一下 CPC 是什么东西,CPC(cost per click),即每次点击付费,按点击付费是也是目前互联网广告最常见的一种计费方式,即当一条广告被用户点击后,广告平台就会从广告主的账户中,扣除一次点击的费用。那么现在的 OCPC 优势一种什么样的广告模式呢?

OCPC 的定义

OCPC(Optimized Cost per Click)即经过“优化”后的 CPC,是一种全新的广告投放方式,可以帮助广告主控制转化成本,提高转化量。也就是系统会在广告主的出价基础上,基于多维度、实时反馈以及历史积累的海量数据,并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最适合的流量,并降低转化成本。

换句人话说 OCPC 就是按转化目标智能出价,即可帮助广告主控制成本,优化转化目标。更简单的说就是如果发现某个用户对广告的转化概率高,广告平台可以适当提高出价,使得广告主更有机会抢到该用户的曝光机会;如果转化概率低,则需要调低出价。可以理解为算是智能广告,OCPC 目前已经被各大新媒体平台充分的利用在了信息量广告上。

OCPC 的价值

OCPC 准确的转化率预估模型,可使广告主的转化成本得到有效降低;智能化的出价在帮助广告主获取稳定流量的同时极大的降低了账户操作的人力成本,优化了投放体验,使广告投放变得更便捷。

OCPC 的作用

基于人群画像的长期积累,和客户共建的深度转化数据,依托 DNN 模型深度学习技术,帮广告主优化转化。突破关键词匹配/出价限制触发广告,在更大范围内甄选优质高转化流量,根据广告主表达的 CPA 目标进行智能投放,在获取更多优质流量的同时提高转化。

简单总结

其实 OCPC 算是 CPC 和 CPA 的一种升级版,CPC 是依靠点击判断,而 CPA 则是按照行为动作计算,可以是注册或者购买行文才算,也就是需要达到某种转化才行,而 OCPC 广告平台以转化作为优化目标,而计费方式依旧使用 CPC 的点击计费,而广告平台就是以点击来作为优化目标。

子凡能给大家介绍的 OCPC 大概就是这样,不知道能否被大家所看懂,后续有机会子凡也争取研究研究,然后再与大家分享更深度的谈论,也欢迎大家在泪雪博客留言我们讨论一下。

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发表评论

  1. 明月登楼
    1楼
    明月登楼 4个月前 (04-21)

    说的好复杂,我咋感觉其实说的就是“信息流”广告类型呢?

    • 张子凡
      回复
      张子凡 4个月前 (04-21)
      回复 @明月登楼 :本来就是信息量广告。。。