SEMer 日常工作内容有应该有哪些?

张子凡 搜索引擎营销 2018-07-12 17:07:41 阅读(...) 评论(4)

子凡曾在泪雪博客分享过 SEOer 的工作日常,那么也因为最近工作关系接触 SEM 搜索竞价的比较多,那么就想趁这个机会又了解了一番 SEMer 的一些工作,当然我只是作为辅助,并不直接操作帐户,更不会涉及到调价,所以子凡就以一个外行来来聊聊 SEM 人员的工作日常现状以及应该如何提升。

Search Engine Marketing

在中国式教育当中就已经形成了一种思维方式,做什么东西都应该有个合格标准,例如在大学的时候只要及格就行,多一分都是浪费,那么在工作中呢?可能有很多人看似在作者非常不错的工作,而却连基础的标准都没有达到,子凡从做网站优化的六年多时间以来是深有感受,似乎是个人都能说自己是专业 seo,就开始到处忽悠做服务,而真实情况则是他可能连基础的优化都没有理解,不是行业门槛不高,而是真的可能没有标准去衡量而已。

外行人眼中的 SEMer

回到对 SEMer 工作日常的话题上,其最主要的一个要求就是转化,简单的说就是花最少的钱,获得更多的利润,这就是做竞价的最终目的,而不是让公司白白烧钱,或者是获得没有任何价值的流量,那样是没有任何意义的。

在很多人眼里,甚至 SEM 从业人员本身,可能都觉得自己只是一个调价的,看着关键词的价格不太合适了或者是排名较差了就去改改价格,然后可能就没有然后了,还有一些稍微尽职一点的,可能就会努力的多写点优秀的创意,否词和屏蔽恶意点击,再优秀一点的可能会分析挖掘一下关键词。

但做到这些其实还是有些够,其实我特别能理解竞价人员的不容易,甚至有很大的压力,也相信每个 SEMer 都在用自己的努力提高和变得优秀,但是他们可能是身在其中,所以有时候就忽略了一些重要环节,所以子凡从一个外行,但是也有过相关经历,并且做着算是半个同行的工作来看,其实 SEMer 还需要做到我们 SEOer 应该要考虑的问题,那就是需要深度统计分析帐户的整体数据,搜索词报告和拓展关键词,还有非常非常重要的落地页面。

数据分析与关键词拓展

数据分析自然不用多说,哪怕你不熟悉一个行业,只要通过渠道获得一些同行跑的词,然后网络上再找一些或者通过之前子凡推荐过的 5118 工具挖掘关键词或长尾词,自己尝试几天就会有相关的一些数据,加以分析就可以开始增强和优化帐户。

关键词的拓展是一个非常必要的环节,就和做网站优化一样,可能果断时间某些词就不那么火,或者已经有不错的量,那么就需要不断的拓展新词和长尾关键词,因为用户的搜索习惯和不同的新人群也会有所不用,所以这些都是会随着时间的变化而变化着调整及新增和删除等等。

落地页的用户体验

落地页面对于竞价转化效果起着非常重要的作用,决定着这是否能够将访客转化为有销量,当然竞价的目的可能是想要吸引注册、登陆、订阅、消费、留下信息、咨询等等,所以对于这个落地页面就需要有非常良好的用户体验,要考虑到使用习惯,功能的完善,以及信息的展现。举个很简单的例子,子凡前段时间给 SEMer 建议在落地页添加一个红包来吸引转化,结果效果就非常不错,提升了百分之二十的转化,可见这就是落地页的重要性。

同样 SEMer 还应该做到深度的用户研究分析,这个其实也是子凡非常注重的一点,更是作为用户同样研究的必须,如果作为一个竞价或者优化人员,连自己的用户群体和习惯都没有摸清楚,那么是不可能有非常好的效果。

简单总结

总之不论是什么职业或者工作岗位,想要做到优秀就必须要自己非常自觉的去提升自己,不论是技术能力,还是技巧方法,只有不断的学习和看到更多不一样的东西才会做得更好,当然啦,也不可能要求每个人都必须要尽职尽责的是吧,毕竟人各有志,思维方式也都会各不相同,如果你想要让自己变得优秀,你就一定会有方法让自己变得优秀,网站优化还是竞价排名亦是如此。

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  1. 鸟叔
    1楼
    鸟叔 4个月前 (07-13)

    很多老板认为seoer就是给他烧钱的,厂长很高兴

    • 张子凡
      回复
      张子凡 4个月前 (07-14)
      回复 @鸟叔 :SEOer不烧钱,SEM才烧钱,鸟叔你是不搞懵了哦,哈哈哈
      • 鸟叔
        回复
        鸟叔 4个月前 (07-15)
        回复 @张子凡 :我认识的不少seoer都是烧钱来做的 比如做英文站做Google广告联盟,花钱买文章花钱买外链,花钱买流量,烧钱效果好
        • 张子凡
          回复
          张子凡 4个月前 (07-16)
          回复 @鸟叔 :要么是懒,要么是有钱,要么是想提高速度,烧钱从很多角度来看也是不错的。