网站内容才是做SEO成功的第一要素

leixue 网站策划运营 2012-08-26 08:00:52 阅读(...) 评论(0)

很多人在谈到 SEO 的时候,通常会关注于具体技巧,却忽略 SEO 最重要的因素,那就是内容、内容、内容。

不是抄袭来的内容,不是转载的内容,也不是垃圾内容,而是大量的、高质量的、原创的、相关的内容。可以这么说,没有内容就没有排名。

为什么这么说呢?
第一,所有的网站运营者、设计师和网络营销人员,都应该首先理解一个事实,那就是你不是搜索引擎的客户,搜索引擎不会义务给你带来流量。到搜索引擎上去搜索信息的那些用户才是搜索引擎的客户,搜索引擎的宗旨是服务他们,让他们满意。

这些用户一般并不是在找产品和服务,更没有在找你的公司。他们我的是能解决他们自身问题的信息。

我在给我太太解释这一点的时候举了一个例子。比如说,你要去网上找 SEO 的步骤,到搜索引擎上搜“SEO 步骤”,如果某个网站介绍了 SEO 的步骤,你就会去看,然后还可能看看这个网站上其他关于 SEO 的文章。如果这个网站刚巧还提供相关的 SEO 咨询或服务,其中有些 SEO 是在其他网站没介绍的,看起来又特诱人,你就有可能就会行动而产生利益咯。

这才是一个网站向客户销售产品和服务的最好过程,也就是给访客提供解决其问题的有用的信息。在访客浏览你的网站过程中,建立信誉,顺便让他发现你的产品。当访客需要的时候,他就有可能买你的产品或服务。

站在搜索引擎的立场上,你公司的产品或服务多好多伟大,一点儿意义都没有。搜索引擎要的是好的高质量的内容来解决搜索引擎客户的问题。按照这个逻辑,你就需要建立大量的、有用的而又围绕着你的产品和服务的内容。

一些 SEO 客户没办法理解这一点。有的客户会要求排名服务,可是坚持他的网
站只维持五页:主页、联系我们、关于我们、董事长的话、我们的宗旨。可能这五页
内容对你很重要-对搜索引擎和用户来说,毫无用处。这种对搜索引擎用户毫无意义
的网页凭什么会被排名到前面呢?
第二,有了大量的内容,你才能够在客户的心里建立良好的信誉和权威的地位。还用上面的例子,如果你需要关于 SEO 方面的服务或咨询,而这里有一个网站已经给你提供了一个这样好的服务,并且已经解决别人的难题与疑问,那么你就已经证明了你的信息和产品是有用的。没有前面的大量内容做铺垫,你就没有机会向客户证明这一点。

电子商务和真实世界的商务的重大区别之一是;网站是冷冰冰的。看不见、摸不到。你没办法通过商店的规模、装潢、销售人员的笑脸等来建立信任,你就必须通过其他方式消除信任障碍。
第三,有了大量的内容,其他站长才会自动地链接到你的网站。很难想象一个站长会链到一个做网站 SEO 或网络营销的网站却毫无所求。他链接你,要么为了赚取回扣或广告,要么为了给他自己的网站用户提供 SEO 与网络营销的方法。你的网站没有大量的内容,其他人干嘛要链接向你呢?换做是你自己,你会在网站随意导出链接?就像我做的 TearSnow Fan 这款 wordpress 主题一样,很多人使用,但是没有几个人能保留底部的版权链接。

所以在优化一十网站的时候,最重要的不是关键词密度,不是网页标题、标签,更不是你的网站-看不好看。最重要的是大量原创有价值的内容。只有在这个基础上,才能谈到其他具体的排名技巧。如果有好内容就行,那和没有 SEO 有什么区别?

网站内容和技术性优化是并行的,都是必要的。
光有网站内容而没有技术性优化,比如说网页不搜索引擎友好,那么可能这些内容压根就不能被收录,也就根难排名了。光有技术性的优化,没有内容也难达到好的排名。

所以内容、网页优化、链接都是 SEO 的必要条件,但都不是充分条件。
在实际网站设计和优化过程中,技术性优化应该成为本能。在写网页标题、网页内容、标签、安排网站结构时,有经验的 SEO 人员并不会想很多优化的细节,因为该怎么做都已经变成了本能,对任何单一的元素都不会太执著。

发展网站内容才是一个更费时、更费力的工作。
我觉得从此例上来说,在两三年前,内容占 SEO 的 20%.页面优化占 30%.链接工作占 50%。但现在这个比例已经有了很大的变化,我感觉内容至少要占到 50%-650%,页面优化所占的比例有了很大的下降。不过大家也别轻视这一点。要做好,每一个细节都是不能放过的。

举个泪雪博客的例子,泪雪的博客从 2012 年一月一日就开始写,保证平均每天至少一篇的原创文章,才有现在不错的排名。有的人就认为做一点点的伪原创,搜索引擎就会认为这是原创,其实这样做你真的错了,知道今年百度 6.28 的事吧,百度为什么将几乎所有的网站都 K 下来了,有的连根拔起,这是为什么?官方已经给出了回答:那就是严厉大家垃圾内容。

从泪雪开始写博客的时候起,我都在不少的文章中提到了网站原创内容的重要性,可是泪雪还是遇到过很多敢于去尝试,敢于去与搜索引擎做斗争的站在们。在百度的 6.28 中,我们都知道结果是怎样了。所以网站内容才是做 SEO 成功的首要要素。

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