浅谈什么是 UGC 及内容运营的区别

张子凡 网站策划运营 2018-05-03 16:35:16 阅读(...) 评论(0)

其实我们经常提到各种优质内容或者原创内容的创作,内容的运营是作为一个网站和 APP 应用最不可能缺少的东西,而这些内容不仅仅是文本,可以是一张图片、一个短视频、也可以是一句话,只要能够有看点就是内容存在的价值和意义,只是根据不同的平台而提供给用户的内容和展现的方式不同了。

UGC PGC OGC

内容运营简单的说就是生产内容,或者是辅助生产内容,也可以是东拼西凑的整理内容,其中就包括文字、图片、音频和视频等,将这些生产出来的内容推送给自己的潜在或者目标用户群体,从而满足用户的某种需求,增加和提升用户粘度及活跃度,也可以提升我们自己网站平台或者产品的知名度,为实现盈利或其它有针对性的目的,而这所做的一切都是为了用户,内容运营其实就是在做用户运营及维护。

子凡简单的把内容运营解释多了,那么接下来说 UGC 就会显得更加的顺理成章了,其实 UGC 其实目前来说可能是大众接触到最多的一种平台模式,例如现在的各个新媒体平台,信息流,包括我们的微博、朋友圈、知乎、贴吧等等,都是属于 UGC 模式,也就是说平台本身并不生产内容,而是网站或者 APP 应用本身提供相关的功能,让用户自己发布内容,而我们普通的使用者就成了内容生产者。

UGC 平台就通过用户的使用习惯和大数据算法,将内容进行有针对性的处理,就可以给用户实现个性化或者相关的推荐,这样就基本是没有太多的内容运营人员去干涉,但是由于是几乎任何人都可以生产内容,所以门槛就变得特别低,所以最后平台的内容也就变得参差不齐了,给子凡印象最深刻的可能就只知道了,里面的内容基本都是水货,所以对于新媒体平台基本都是需要运营人员来通过审核、推荐、垃圾广告判断等操作,以此来提升网站或者平台内容的优质度。

就现在的 UGC 平台来说最好的代表可能就是各大互联网公司的新媒体平台,孕育而生的就是信息流,给广告和内容运营变现又融入了新鲜血液,我们普通的网站和 APP 内容运营其实已经很难将流量变现,并且局限性也较大,而如果想子凡的泪雪网可以长期输出有针对性的优质内容,就可以通过各个新媒体平台做内容的分发,不仅能够获得相关平台的广告收益,也可以有效的提升我们泪雪网的品牌知名度,所以 UGC 运营和内容运营其实都是本质上的区别,或者说基本没有太大关系。

当然除了 UGC,还有 PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容)和 OGC(Occupationally-generated Content,职业生产内容),PGC 大多是指报社、广播、电视、电台等需要有专业资质的平台或机构,而 OGC 基本就可以认定为一名专业的编辑,或者职业撰稿人等,其实子凡我在泪雪网的角色就基本是一个 OGC,但 OGC 不属于 UGC,而是与 UGC 相对立。在说的直白一点的比喻就是,UGC 就是杂货铺,PGC 就相当于是品牌专卖店。

  • UGC 和 PGC 的区别,是有无专业的学识、资质,在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
  • PGC 和 OGC 的区别,以是否领取相应报酬作为分界,PGC 往往是出于“爱好”,义务的贡献自己的知识,形成内容;而 OGC 是以职业为前提,其创作内容属于职务行为。
  • UGC 和 OGC 没有交集。在一个平台(网站)上,用户和提供商总是相对的,两者之间,既是该平台的用户也是该平台的提供商的角色可能有,但属于极少的群体。

稀里糊涂的说了一大堆,其实感觉就是一篇类似与科普性质的文章,当作一个简单的了解即可,因为子凡相信有不少人会经常性的听到这些感觉上去很高大尚的词,而一名网站运营和 SEOer 来说,了解这些具有相关性的知识总是没有错的。

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