随着搜索引擎的快速发展，如今许多企业 纷纷加入做搜索引擎广告，想通过网络拓展公 司业务和提升企业知名度，相关数据显示百度 目前的竞价企业客户数量已经达到 60 多万家， 尽管如此，有的企业做竞价推广效果非常好， 赚了很多钱，有的企业还是原地踏步，甚至没 有赚回广告费，什么原因造成这么大的差距 呢？问题出在哪里呢？笔者认为其中一个很重 要很关键的原因是：竞价着陆页的营销功效。
什么是竞价着陆页？
竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词 广告后进入的第一个页面，着陆页可以是网站 首页也可以是内页，目前大多数百度竞价用户 的着陆页是网站的首页（很多企业不懂，默认 首页而没有去设置）。
举个简单例子：我在百度输入“办公家 具”，点击一个企业的网站进去后的第一个页 面。
竞价着陆页为什么那么重要？
1、直接向访问者传递了公司和产品的信 息。
2、用户搜索点击进入的第一个页面，给用 户的第一印象非常重要。
3、直接影响到用户的需求和购买动机。
如何制作适合产品营销的着陆页面？
先来分析几个问题：
做百度竞价的目的是什么：获得更多客 户，盈利。
客户通过什么来：网站/着陆页面。
凭什么盈利：产品或服务。
怎样盈利：获得客户满意度，客户喜欢的 内容，喜欢的产品，喜欢的网站。
综上所述着陆页的制作要以产品为中心， 站在客户的关键地位去分析客户的心理，客户 喜欢什么，客户想看什么，怎么想的，通过分 析这些来确定如何做出营销型诱饵，符合产品 营销的着陆页，勾起用户的购买欲望。具体怎 么操作呢？
1、用户点击相关关键词进网站后，肯定是 想要看到自己想看的东西或者说是跟自己搜索 相关的信息。所以关键词和着陆页面的信息一 定要密切相关。例如：用户搜索“办公家具”这 个关键词进入了你的网站，那么客户进去后的 那个页面肯定是要和“办公家具”密切相关，这 样才更容易吸引用户的关注。如果用户点进去 看到的是不相干的信息，肯定关掉走人，起不 到推广作用。
2、着陆页产品信息尽量全。丰富的着陆 页，能是客户很满足，包括产品的描述，性 能、特性、高清图片，打折信息，报价咨询等 等以图文并茂的方式展现。除了产品信息外， 还应该放些与产品相关的技术文章，比如产品 保养技巧，售后服务条款，使用方法等等，减 少用户的跳出率，必要的时候还可以放些公司 或产品的相关证书增加用户的信任度。曾经看 到过很多企业的网站打开就两张图片在那里， 其他什么也没有，这样的网站能为企业带来盈 利吗？
3、着陆页打开速度要快，网页用户体验要 好。速度太慢用户没耐性等于是就走了，尽量 少用 FLASH 和太多较大的图片，否则影响访问 速度。像一些大企业的产品页面如：三星，摩 托罗拉等做得非常细非常友好，产品视觉吸引 眼球，能产生很强的购买欲望。
4、尽量放上能引诱客户行为的号召性图 标，比如说“在线咨询”，“在线报价”，“立即订 购”，“疑难解答”等等促使客户去点击和企业对 话，只要客户敢开口，那么成交的几率就又大 了一些。以上这些都是要点，但很多做竞价的 企业却没有这些，他们一般都是一个很差的网 站，用户点击进去之后，不到 5 秒钟就走了， 推广费用浪费了，没有产生价值，其实营销着 陆页制作起来也不是很难，不会的企业可以联 系我，我免费帮忙制作指导。
营销型着陆页做好之后，比原来的优势有 哪些？
1、网站营销优势比原来更强，产品更吸引 眼球和点击。
2、通过网站接到客户的电话和咨询数量比 以前多。
3、网站竞价推广成本更低，转化率更大， 效果更好。
很晚了今天就暂时和大家分享到这里
除非注明，否则均为泪雪博客原创文章，禁止任何形式转载
川公网安备 51062302000103号
留言评论