网络营销也需要有点事件营销

事件营销现在越来越常用，而且效果也很好。事件营销所产生的推动力，往往比其他营销手法要强的多。下面泪雪就随便写了下

通俗点说，事件营销指的是为了推广目标 A，不是直接去推广目标 A，而是找出一些有新闻价值的事件 B1-Bn，来转弯抹角的营销事件 A。说有新闻价值可能有点太严重，只要能吸引眼球，大家喜欢看，喜欢知道，这样的事件就够了。A 和 B 大部分情况下是不重合的，有的时候也可能是同一件事。

娱乐圈最擅长事件营销。为了推广目标影片 A，得准备一系列相关的事件 B，诸如男女主角绯闻，两位巨星因片酬，戏份产生矛盾，导演和演员的暧昧关系，从剧组流出来的裸照等等之类。普通观众很难知道这些花边是真是假。不管是真是假，效果反正是做出来了，大家记住那个影片的名字了。

不过事件营销并不是花絮。事件营销的一个特点是，得有一系列起承转合的事件。从开始到发展到高潮，最后精彩地结束在目标上。如果还能高潮连连，那就最好不过了。

就好象让记者偶然发现男女主角关系不一般，当事人必然得出来澄清一下，然后再流出点亲密照片，当事人再义愤的否认，经纪公司也开记者招待会，再发动网民讨论甚至辩论一下，诸如此类，持续的吸引大家的目光。

这有点像看金庸的武侠小说，看了前几页，觉得这些人好厉害呀。可越往后看，越多厉害的人，看到后面，才发现头几页出来的那些人，根本连小角色都谈不上。那真是一波连一波，情节推进滔滔不绝，让人不由自主的目光就聚集在那里。

最近发生在网上的 SEO 行业的最精彩事件营销，无疑就是渡虎谷大赛。目标是搜索引擎战略大会，通过渡虎谷大赛这个有新闻价值，能吸引 SEO 们目光的事件，起到了很好的营销效果。

就我记忆所及，在长达近半年的过程中，有不同的情节吸引大家的目光（按记忆写出来，时间顺序可能不对）：

开始前，制造悬念，由石头等人发出问题：什么是渡虎谷？在大家都在打探什么是渡虎谷的时侯揭开答案。SEO 行业知名人物，如图王，九天一剑等高调率队参赛。排在前面的网站被惩罚，甚至被删除的关注和讨论。关于黑帽及作弊手法的关注和讨论以及举报活动。在热度有所降低时，宣布十万元大奖，又掀起一阵高潮。这些情节点大多是自然发生的，但 Robin 等同志适时的进行了总结和引导，吸引了大家的目光与讨论。整个过程虽然称不上精彩纷呈，但肯定是一次很成功的事件营销。有机会问一下浩维，这次事件营销的投入产生比怎么样。

类似这样的事件营销，网络上不少，大家仔细研究的话会发现，成功的事件营销效力非凡，泪雪在这里说得只是为大家指引一下前进的方向罢了。

除非注明，否则均为泪雪博客原创文章，禁止任何形式转载

本文链接：https://zhangzifan.com/incident-marketing.html