浅谈企业品牌名称的选择及其重要性

张子凡 品牌营销管理 2018-04-06 22:36:24 阅读(...) 评论(3)

了解过什么是品牌后,我们知道品牌就是帮助客户识别和区分一种产品或服务的品牌元素之一,所以对于一个品牌名的选择确定来说是非常重要的,其品牌名称应该具有简单好记,但却不失个性和特色,至少是可以让人很快的理解或被注意到。品牌名称不一定要与公司产品相关,可以是基于地方性质、动物类、人名类作为品牌名,当然也可以使用一些英文的简写等。

brand name

一个优秀的品牌名称应该具备的特征

  • 独一无二的,不能有相似或同音的;
  • 可扩展性的,可以用于产品或服务的多方面使用
  • 容易阅读、识别和记忆的名称;
  • 能够容易的转换成外语,至少英语是必须的;
  • 能够体现公司企业文化或者有意义故事的;
  • 拥有商标和法律保护等权益。

对于一个品牌名称来说,这是属于企业和公司的无形资产,会随着企业产品服务的不断提升而发挥不可忽视的重要性作用,也是企业发展壮大的必须,可能对于很多人来说觉得名称一开始可能就不重要,先要把企业盘活,确实是这样,但是从长远和有发展远见的人来说,品牌是企业一开始就应该都明确的定位和发展方向的,所以是绝对不能被忽视的一个环节。

如何选择一个优秀品牌名称的过程

  1. 根据六个标准来定义品牌的目标:描述性,暗示性,复合性,古典性,随意性和幻想性。必须认识到品牌在企业品牌战略中的作用以及品牌与其他品牌和产品间的关系。明白品牌在整个营销计划中的作用及重要性,并且必须考虑到市场的应用性。
  2. 获取多个候选名称,可以是任何潜在的名称来源,包括自己头脑风暴、公司员工、潜在客户、行业机构甚至专业的顾问。
  3. 根据品牌目标和营销考虑筛选名称,以便有更加一致的意见,品牌名称不应只具有内涵或意义,更应是易于发音,并且应符合法律要求等营销的目的性。
  4. 收集整理每个最终名称的更多详细信息,例如上面我们说到的是否能够容易被转换成外语,是否有相似名称存在,以及商标版权上等法律保护。
  5. 进行消费者研究,消费者研究通常是为了确认品牌名称的记忆和意义的管理期望。产品的特点、价格及广告推广可以向消费者展示,以便他们了解品牌名称的用途及使用方式。

根据上面 5 个步骤基本可以系统化的确定品牌名称,从而使公司品牌和营销目标达到最大化,然后再正式注册品牌名称,获得法律层面的保护。

简单总结

现在是互联网的时代,对于品牌名称来说也相对是个需要迅速解决的问题,对于一个品牌下可能会涉及到很多的产品,而这些产品同样是需要一个品牌或者产品名称去做市场上的营销推广,可能你的商标名称还没有注册下来,产品或者服务可能就已经被淘汰的可能了,而且目前想要一个较为通用和优秀的品牌名称已经显得非常不容易,因为国内的企业都已经非常重视这方面,所以在对于企业品牌名称或者产品命名上来,更多的是需要创意和创新。

而一般的公司品牌最初都来自于创始人或者初创团队,可能并没有过多的市场调查和考验,其实这些都不是最重要的,例如国内的腾讯、京东都是公司创始人人名的一个字拓展的,而京东名称的背后还是一场爱情故事,就像是子凡的“泪雪”,也有它不一样的意义,对于我而言有很大的成长,虽然可能达不到简单容易记忆,但是发音还算可以,更多的可能是其意义所在。

至于品牌名称究竟这样才算是优秀?好像也并没有一个标准的答案或准则,因为即使一个很 low 的名称,只要足够知名,那也就是知名品牌了,并不会有太多人去研究其名称怎么样,或许正是因为其名称很 low,说不定被人记忆得才足够深刻呢?

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发表评论

  1. A0年华易逝
    1楼
    A0年华易逝 5个月前 (04-09)

    666

  2. 欣欣
    2楼
    欣欣 6个月前 (04-07)

    英文的比较难记

  3. 鸟叔
    3楼
    鸟叔 6个月前 (04-07)

    的确一个好的品牌已经成功了一半