浅谈品牌定位的概念和重要意义

张子凡 品牌营销管理 2018-04-08 21:39:57 阅读(...) 评论(3)

品牌定位是只在市场定位和产品定位的基础上,给目标消费者优先选择购买品牌相关产品服务的理由,区分和建立产品的差异化,简单的说就是将品牌放在一个合适的市场位置,更是给消费者一个有深度和意义的产品,品牌定位也是一种品牌营销管理的战略之一。

品牌定位

为了在市场中创造独特的地位,必须谨慎选择一个有利的基础市场,并在消费者或用户的脑海中创造差异化优势,形成产品和服务的独立特色,哪怕是从一句简单的 slogan 开始,这都是极其重要的一步。

品牌定位是一种媒介,任何公司企业都可以通过媒介描绘客户想要为他们实现的目标以及他们想要达到的目标,从而品牌定位也就形成了客户的观点和意见,这也是很多公司的有时候会在网上发一些征集,以此可以获得更多不一样的想法和不同的用户群体。

品牌定位可以被定义为是一种创建品牌的活动,其目的就是在用户群体中的头脑中占据独特的地位和价值。举个最简单的例子,即使现在互联网信息传播广泛,各种新闻平台信息流媒体等等,而当我们需要找东西的时候,搜索引擎是一种刚需,在国内我们也都对“百度一下,你就知道”熟透了,为什么是百度而不是其它搜狗或 360 搜索呢?或许他们就是缺少一个朗朗上口的 slogan 吧!

品牌定位包括识别和确定相似点和差异点,以确定正确的品牌标识,并创造一个合适的品牌形象,品牌定位是营销策略的关键。一个强大的品牌定位通过解释品牌的细节,品牌的独特性,与竞争品牌的相似度,以及购买和使用特定品牌的原因来指导营销策略。定位是开发和增加客户所需知识和感知的基础。它是唯一的功能,使你的服务有别于您的竞争对手。

好的品牌都有一个始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来的特征,将品牌定位信息准确的传达给消费者。所以企业可能最初有多种品牌定位,但最终的目的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势,并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者,从而转化为消费者的心理认识,如果做到了可能就是一个强大的品牌。

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发表评论

  1. 十方六华门
    1楼
    十方六华门 3个月前 (04-11)

    专门查了一下 slogan意思^.^

  2. 便宜主机
    2楼
    便宜主机 3个月前 (04-09)

    朋友 交换链接吗

    • 张子凡
      回复
      张子凡 3个月前 (04-09)
      回复 @便宜主机 :站点内容优秀的可以考虑。